近日,快手“次元IP盛典熱愛季”收官。IP官號(hào)發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品吸引粉絲參與活動(dòng),用戶通過發(fā)布作品、線上投票、虛擬集卡等形式助力心儀IP上榜。活動(dòng)共吸引“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“初音未來”、“豬豬俠”、“天官賜?!钡?0個(gè)動(dòng)漫IP參與,累計(jì)收獲1.2億次投票,2740萬次虛擬集卡。
本次盛典是一場(chǎng)IP和快手用戶的雙向奔赴。經(jīng)典動(dòng)漫IP與地方文旅夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、粉絲助力心儀動(dòng)漫IP解鎖線下大屏、粉絲間互幫互助為對(duì)方IP投票,造就一場(chǎng)和平友愛的二次元狂歡。早前,初音未來演唱會(huì)快手獨(dú)家直播收獲8304萬人次觀看。快手原生動(dòng)漫創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉雙月超百萬,引“00后”粉絲評(píng)論區(qū)扎堆催更。這些表明,快手二次元正成為越來越多年輕人的“快樂老家”。
動(dòng)漫IP和粉絲共創(chuàng)“次元IP盛典”
此次參與盛典的動(dòng)漫IP,既有國民IP“大鬧天宮”,經(jīng)典動(dòng)漫“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”,也有二次元頂流“初音未來”、深受女性觀眾喜愛的IP“天官賜?!?。IP的多樣性顯示出快手豐富的二次元內(nèi)容生態(tài)。
作為家喻戶曉的IP,“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”的快手官號(hào)粉絲量均已超千萬。通過玩梗、頭部創(chuàng)作者的共創(chuàng)發(fā)布、動(dòng)畫二創(chuàng)等方式,經(jīng)典動(dòng)漫IP在短視頻平臺(tái)持續(xù)收獲年輕粉絲。七創(chuàng)社旗下的“凹凸世界”,講述了架空宇宙中來自不同星球的少年少女們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)心愿,參加由創(chuàng)世神舉辦的“凹凸大賽”的故事。該IP在學(xué)生群體擁有廣泛影響力,已連續(xù)兩年登頂次元IP盛典投票榜榜首。
“經(jīng)典國漫+地方文旅”聯(lián)動(dòng)成為本次活動(dòng)亮點(diǎn)。豬豬俠化身@河北文旅 “景點(diǎn)體驗(yàn)官”的視頻獲贊106萬;@四川文旅 用《喜羊羊與灰太狼》bgm云游四川,讓不少老鐵“爺青回”;@吉林文旅 則利用熊出沒動(dòng)漫切片做旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)。在快手,不同領(lǐng)域賬號(hào)間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)讓各大IP的用戶圈層和品牌形象實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大化。
官號(hào)下場(chǎng)發(fā)表作品參與IP盛典后,快手老鐵也加入到內(nèi)容創(chuàng)作中來?!敖蹬R在亞特蘭蒂斯最后一片雪花與海水呼吸共振的那一刻,我與你共享心跳。@炎月 模仿葉羅麗精靈夢(mèng)冰公主的視頻,因高還原度內(nèi)容精致,獲贊38萬。@小汐手工粘土 用粘土做出可愛的熊二玩偶,引發(fā)一堆粉絲學(xué)習(xí)。
最終,“凹凸世界”、“天官賜?!?、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“奧特曼”、“時(shí)光代理人”、“凡人動(dòng)畫”、“初音未來”等8個(gè)IP獲票數(shù)超千萬??焓侄卧俜揭矠榱诉@些IP送上線下大屏。
快手二次元成為年輕人的聚集地
在“次元 IP 盛典”背后,是快手二次元更多元、更包容、更精品的平臺(tái)生態(tài)。
1月,@初音未來中國官方 入駐快手,半年時(shí)間漲粉400萬。7月,初音未來演唱會(huì)在快手平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家直播,超8304萬人次涌入直播間。來自重慶的初音未來粉絲小雯因演唱會(huì)被吸引到快手,她發(fā)現(xiàn)喜歡初音未來的老鐵們不參論戰(zhàn)、互相分享表情包、對(duì)新粉包容度高。這種友愛的社區(qū)氛圍,讓小雯選擇留下并參與“次元IP盛典”活動(dòng)。在此次“次元IP盛典熱愛季”中,各大IP粉絲之間互相幫忙投票,互相夸贊對(duì)方喜歡的動(dòng)漫成為活動(dòng)亮點(diǎn)。站內(nèi)話題#被二次元粉絲暖到了 ,讓更多人看到“新二次元”的團(tuán)結(jié)友愛。
除觀看精品IP外,快手二次元用戶正在形成自己的流行內(nèi)容。自7月以來,00后創(chuàng)作者@楚新釣 漲粉超百萬。喜歡釣魚的@楚新釣 創(chuàng)造了一群人結(jié)伴釣魚的系列作品。為釣到百萬斤以上的大魚,這群釣魚佬先后施展降魚十八釣、全真、獨(dú)孤九釣等釣法。憑借熱血有趣的內(nèi)容,@楚新釣 單條作品平均獲贊量超40萬,被稱為2024年沙雕動(dòng)畫品類第一人。@楚新釣 自陳感到作品火了,是被粉絲告知有同學(xué)把“楚新釣”的角色做成動(dòng)畫卡片,在班級(jí)里分享。
一方面,快手高粘性的用戶關(guān)系,開放、包容的內(nèi)容環(huán)境和高效的商業(yè)化能力,讓不同類型、不同階段的IP都能在這里獲得流量、內(nèi)容、商業(yè)化等多維度成長,已成為越來越多二次元IP的新陣地 。另一方面,快手二次元聚集超 2 億日活躍用戶,其中 Z 世代用戶占比超過 85%。為此,快手二次元持續(xù)培育引入新老IP,推出虛擬集卡、魔法表情等功能、線上線下IP露出資源等滿足用戶需求,打造年輕人與二次元文化共同成長的聚集地。未來,快手二次元將繼續(xù)幫助新老IP在平臺(tái)蓬勃生長,讓用戶看到到更多優(yōu)秀的內(nèi)容。
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